IKEA

З пляцоўкі Вікіпедыя.
Перайсці да: рух, знайсці
IKEA International Group
Тып

Прыватная кампанія

Дэвіз кампаніі

Ёсць ідэя — ёсць IKEA!

Год заснавання

1943

Размяшчэнне

Flag of the Netherlands.svg Нідэрланды: Дэлфт

Ключавыя фігуры

Інгвар Кампрад (заснавальнік)
Мікаэл Ольсан (прэзідэнт кампаніі)

Галіна

рознічны гандаль, дрэваапрацоўчая прамысловасць

Прадукцыя

мэбля

Абарот

27.628 млрд (2012 год)

Чысты прыбытак

€4,557 млрд (2010 год)

Колькасць супрацоўнікаў

139,000 чалавек (2012 год)

Сайт

ikea.com

IKEAнідэрландская кампанія (мае шведскія карані), уладальнік адной з найбуйнейшых у свеце гандлёвых сетак па продажы мэблі і тавараў для дома. Поўная назва - IKEA International Group. Штаб-кватэра - у горадзе Дэлфце, правінцыя Паўднёвая Галандыя.

Гісторыя[правіць | правіць зыходнік]

Крамы IKEA па ўсім свеце.
Самая вялікая крама IKEA была адчынена ў 1965 годзе ў Стакгольме, Швецыя.
Крама IKEA у Сінгапуры.
Снэк-бар у IKEA у Перце, Аўстралія.

Кампанія мае шведскія карані і падтрымлівае імідж шведскай кампаніі ва ўсіх маркетынгавых камунікацыях. Заснаваная ў 1943 годзе ў Швецыі Інгварам Кампрадам.

Інгвар Кампрад пачаў гандляваць, калі яму споўнілася 5 гадоў, ён купляў запалкі оптам у Стакгольме і прадаваў іх у сваёй невялікай вёсцы ў розніцу. Першым пакупніком стала яго бабуля, якая заахвочвала юнага бізнесмена. Інгвар працягваў гандаль, разносіў тавары асабіста і пасылаў іх па пошце, тады гэта былі ручкі, кашалькі, рамкі. У 1948 годзе ў асартыменце ўпершыню з'явілася мэбля, а ўжо ў 1958 годзе адкрыўся першы магазін ІКЕА ў Швецыі. Сетка крамаў стала разрастацца, у 1963 годзе ІКЕА выйшла на міжнародны рынак, пачаўшы з Нарвегіі.

Назва «IKEA» з'яўляецца акронімам і расшыфроўваецца як «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то ёсць імя і прозвішча заснавальніка і назва фермы Эльмтаруд у парафіі Агунаруд, дзе ён нарадзіўся.

1 студзеня 2012 года IKEA ажыццявіла ўнутраны перапродаж свайго брэнда за $ 11,2 млрд, прычым прадаўцом выступіла зарэгістраваная ў Ліхтэнштэйне кампанія Interogo, падкантрольная Інгвару Кампраду[1], а пакупніком - даччыная кампанія самой IKEA, галандская Ikea Systems[2]. Мэтай пагаднення была названа «кансалідацыя і спрашчэнне структуры бізнес-групы»[3], у прэсе выказваліся меркаванні, што значэнне здзелкі ў тым, што цяпер гандлёвая марка IKEA мае пэўны кошт[4]. Па версіі Forbes, продаж брэнда ліхтэнштэйнскай фірмай галандскай кампаніі па рыначнаму кошту ў дадзены момант была выгадная IKEA: аптовы гандаль кіруецца з Швейцарыі, а каса і кіруючая кампанія размешчаны ў Бельгіі, у абедзвюх краінах падаткаабкладанне вельмі выгаднае.[5]

Кіраўніцтва[правіць | правіць зыходнік]

IKEA належыць нідэрландскай фонду Stichting INGKA Foundation (галаўная кампанія групы - галандская Ingka Holding BV).

Прэзідэнт кампаніі - Мікаэл Ольсан (Mikael Ohlsson). У спісе самых багатых людзей свету, складзеным часопісам Forbes на 2008 год, заснавальнік і саўладальнік IKEA Інгвар Кампрад займае сёмае месца з $ 31 млрд.[6]

Да 1 верасня 2009 года генеральным дырэктарам кампаніі з'яўляўся Андэрс Дальвіг.[7]. Пасля яго гэты поста заняў Мікаэл Ольсан.

Дзейнасць[правіць | правіць зыходнік]

Кампанія IKEA займаецца дызайнам і рэалізацыяй мэблі і звязаных з ёй тавараў для дома, разлічаных на масавага спажыўца. Канцэпцыя мэблі ІКЕА складаецца ў тым, што вялікую частку мэблевага асартыменту пакупнікі збіраюць дома самастойна, таксама тавары перавозяцца ў плоскіх скрынках, тым самым змяншаюцца выдаткі на лагістыку і сэрвіс, што вядзе да больш нізкай кошту тавараў.

Сетка гандлёвых цэнтраў кампаніі налічвала 231 краму ў 24 краінах свету (на канец 2008 года), па большай частцы ў Еўропе; 273 крамы ў 25 краінах свету (май 2010); з улікам крам, адкрытых на аснове франчайзінгу, сетка складаецца з 325 крам у 41 краіне свету (2013).[8]

На сённяшні дзень «ІКЕА» закупляе тавары ў больш за 1300 пастаўшчыкоў у больш чым 50 краінах свету[9]. Кампаніі Swedwood, якая ўваходзіць у канцэрн IKEA, належыць больш за 30 мэблевых і дрэваапрацоўчых прадпрыемстваў у 11 краінах свету.

Па стане на канец 2008 года агульная колькасць супрацоўнікаў IKEA - 127,8 тыс. чалавек. Агульны аб'ём продажаў IKEA за 2012-ы фінансавы год склаў 28 млрд еўра.

Зноскі

  1. IKEA прадала свой брэнд за $11,2 млрд (9 августа 2012). Праверана 10 жніўня 2012.
  2. Ikea brand sold for 75 billion kronor (англ.)  (9 августа 2012). Праверана 10 жніўня 2012.
  3. IKEA прадала свой брэнд за 11 млрд долараў (9 августа 2012). Праверана 10 жніўня 2012.
  4. Марка IKEA продана за 75 млрд крон (9 августа 2012). Архівавана з першакрыніцы 17 жніўня 2012. Праверана 10 жніўня 2012.
  5. Навошта Інгвар Кампрад прадаў брэнд IKEA? (9 августа 2012). Архівавана з першакрыніцы 17 жніўня 2012. Праверана 10 жніўня 2012.
  6. The World’s Billionaires // Forbes.com
  7. IKEA назначыла новага гендырэктара. Lenta.ru (24 апреля 2009 года). Архівавана з першакрыніцы 1 чэрвеня 2012. Праверана 12 жніўня 2010.
  8. Крамы групы кампаній ИКЕА на аф. сайце
  9. ІКЕА: Пытаніі і адказы

Спасылкі[правіць | правіць зыходнік]