Пошукавы маркетынг
Пошукавы маркетынг (англ.: search engine marketing, SEM) — дзейнасць у інтэрнэце, накіраваная на эфектыўнае збольшанне мэтавай аўдыторыі (інтэрнэт-трафіку) ў рэлевантнай вобласці пэўных пошукавых сістэм: наведвальнасці сайту, пазнавальнасці брэнда, значнасці перад прамымі канкурэнтамі[1].
Галоўным крытэрам у размеркаванні пазіцый, сфармаваных пошукавымі сістэмамі, з’яўляецца рангаванне, якое і з’яўляецца непасрэдным паказнікам поспеху пошукавага маркетынгу.
Спецыялістаў, якія займаюцца пошукавым маркетынгам, завуць вэб-маркетарам[2].
Пляцоўкі для пошукавага маркетингу[правіць | правіць зыходнік]
На тэрыторыі Беларусі назіраецца практычна аднолькавая доля пошукавых запытаў сярод дзвюх папулярных пошукавых сістэм — Яндэкс і Google.
Такая сітуацыя прымушае ўладальнікаў сайтаў у змаганні за інтэрнэт-трафік прыводзіць свае сайты крытэрам і вымогам абодвух сістэм адначасна.
Склад пошукавага маркетингу[правіць | правіць зыходнік]
Кожная вэб-студыя, альбо інтэрнэт-агенцтва самастойна вызначаюць аб’ём і паслядоўнасць мерапрыестваў пошукавага маркетынга засноўваясь на:
- пошукавай нішы;
- актыўнасці канкурэнтаў;
- стратэгіі прасоўвання;
- бюджэце на прасоўванне;
- тыпе вэб-сайта.
У залежнасці ад абранай стратэгіі прасоўвання ў інтэрнэце самым пашыраным складам мерапрыемстваў пошукавага маркетынгу для вэб-сайта з’яўляецца[1]:
- аўдыт вэб-сайта;
- пошукавая аптымізація;
- аптымізацыя пад сацыяльныя сеткі;
- коммерческая оптимизация.
Зноскі
- ↑ 1,0 1,1 Поисковое продвижение в Беларуси (руск.)
- ↑ Терминология веб-маркетинга (руск.)
