Victoria’s Secret

Victoria's Secret
Заснаванне	1977
Заснавальнікі	Roy Raymond[d]
Размяшчэнне	Калумбус
Галіна	рознічны гандаль
Прадукцыя	Жаночая ніжняя бялізна
Колькасць супрацоўнікаў	97 000 чал. (люты 2008)
Матчына кампанія	L Brands[d]
Даччыныя кампаніі	Pink
Сайт	victoriassecret.co.uk​ (англ.)  victoriassecret.com​ (англ.)

Victoria’s Secret (Вікторыяз Сыкрэт) — амерыканская кампанія, якая з’яўляецца адной з найвядомых сусветных кампаній па вытворчасці жаночай бялізны.

Гісторыя

Аднойчы Рой Рэйманд, выпускнік Стэнфарда са ступенню MBA, вырашыў зрабіць сваёй жонцы падарунак і адправіўся ў краму ў пошуках прыгожай жаночай бялізны. Апынуўшыся ў краме жаночай бялізны ён разгубіўся ў «тагасветным» свеце жаночага прыладдзя. Ён доўга блукаў сярод стэлажоў з прадукцый разнастайных памераў, колераў і стыляў. Прадаўцы, навучаныя абслугоўваць жанчын, не змаглі дапамагчы яму зрабіць куплю. Так Рой і сышоў з пустымі рукамі, але з рэвалюцыйнай ідэяй.

Адна з крам Victoria’s Secret

І ў 1977 годзе, у прыгарадзе Сан-Францыска, Рой Рэйманд пачынае рэалізацыю сваёй ідэі. Ён адкрывае сваю першую краму — «Victoria’s Secret», пазіцыянаваная як новы тып крам жаночай бялізны. Крама спалучаў у сабе еўрапейскую элегантнасць з прыязным становішчам, у якой нават мужчыны пачуваліся камфортна.

Праект Рэйманда з тых часоў вырас шматкроць, зрабіўшы сапраўдны пераварот у самім падыходзе да продажаў ніжняй бялізны ў свеце.

Да 1982 года Рэйманд адкрыў шэсць крам і запусціў невялікую праграму па рэалізацыі бялізны праз каталогі. Аднак, выпрабоўваючы фінансавыя цяжкасці, прадаў Victoria’s Secret Лэслі Уэкснеру, уладальніку раздробнай сеткі крам жаночай адзежы The Limited, за 4 млн долараў.

Менавіта Уэкснер пасля зрабіў гэты брэнд адным з кіроўных на рынку. Уэкснер убачыў рэальны шанец зрабіць модным і прыемным для вока нават тое, што, як правіла, утоена пад адзежай. Ён зразумеў, што любая жанчына, якая купляла і што насіла «проста бялізна» ў душы імкнулася насіць нешта эксклюзіўнае і прыгожае.

Першае, што зрабіў Уэкснер — пазбавіўся ад іміджу «райскага кутка для мужчын» і зрабіў стаўку на жаночую аўдыторыю.

Для ўзмацнення ўспрымання брэнда як асабліва еўрапейскага, у каталогах паказвалася, што асноўны офіс кампаніі знаходзіцца ў Лондане, хоць на самай справе ён знаходзіўся ў Агая.

Модная ніжняя бялізна ад Victoria’s Secret пазіцыянавалася як даступная раскоша. Атмасфера сексуальнасці, вытанчанасці і рамантызму імпанавала жанчынам значна больш, чым бясконцыя паліцы супермаркетаў з аднастайнымі трусамі і станікамі.

Каб пабудаваць брэнд з вялікай літары Уэкснер наймае Фінкельмана, мелага ступень MBA ад Гарварда, які 14 гадоў прапрацаваў кансультантам у McKinsey & Company.

Victoria’s Secret праводзіць сталыя шоу, паказы навінак з прыцягненнем супермадэляў. Навінкі выпускаюцца кожны сезон. Ан-лайн паказ навінак ад Victoria’s Secret у 1999 годзе стаў адным з хітоў Інтэрнэту. Каб падтрымліваць рост продажаў у сваіх крамах кампанія плануе прадаваць найбольш папулярныя ў каталогах мадэлі ва ўсіх сваіх крамах. Каталогі, якія выходзяць тыражом каля 365 мільёнаў асобнікаў, прыносяць траціну ўсіх прыбыткаў кампаніі.

Ангелы Victoria’s Secret

«Ангелы» Victoria’s Secret — найбольш вядомыя мадэлі, якія прадстаўляюць прадукцыю кампаніі. Дэбют ангелаў адбыўся падчас 4-га штогадовага паказу ў 1999 годзе. Першымі ангеламі сталі Марыя Інэс Рывера, Адрыяна Ліма, Хайдзі Клум, Рэбека Ромійн і Тайра Бэнкс. Мадэляў завуць «ангеламі» дзякуючы таму, што падчас штогадовага паказу яны традыцыйна выходзяць на подыум з разнастайнымі крыламі за плечамі, падобнымі на крылы матылькоў, ангелаў, птушак, фей.

У каманду «ангелаў» 2008 года ўвайшлі Хайдзі Клум, Адрыяна Ліма, Алясандра Амбросіё, Селіта Ібенкс, Дутцэн Крэз, Міранда Кэр, Марыса Мілер і Караліна Куркова.

У лік найбольш вядомых ангелаў калісьці ўваходзілі Жызэль Бюндхэн, Стэфані Сэймур, Летыцыя Каста, Эна Беатрыс Барос і Тайра Бэнкс.

13 лістапада 2007 «ангелы» Victoria’s Secret ганараваліся зоркі на галівудзкай «Алеі Славы».

Ангелы

Дзейсныя

• Адрыяна Ліма — (2000 — цяперашні час)
• Алясандра Амбросіё — (2004 — цяперашні час)
• Міранда Кэр — (2007 — цяперашні час)
• Марыса Мілер — (2007 — цяперашні час)
• Дутцэн Крэз — (2008 — цяперашні час)

Былыя

• Тайра Бэнкс — (1998—2005)
• Хэлена Крыстэнсэн — (1998)
• Карэн Малдэр — (1998—1999)
• Стэфані Сэймур — (1998—1999)
• Даніэла Пяштова — (1998—2003)
• Летыцыя Каста — (1999)
• Марыя Інэс Рывэра — (2000)
• Жызэль Бюндхэн — (2000—2007)
• Ясмін Гаўры — (1998)
• Рэбека Ромійн — (1998)
• Ізабель Гулар — (2005—2008)
• Караліна Куркова — (2005—2008)
• Селіта Ібенкс — (2005—2008)
• Хайдзі Клум — (1999—2010)

Very Sexy Fantasy Bra

Very Sexy Fantasy Bra — гэта ювелірная фантазія, увасобленая ў камплекце бра.

За 12-летнюю гісторыю падання ні адзін камплект не быў набыты. Кошт усіх камплектаў перавышае 100 млн. $.

Fantasy Bra прадстаўлялі:

• Клаўдзія Шыфер — у 1996 годзе — бра варта 1 млн. $.
• Тайра Бэнкс — у 1997 годзе — бра варта больш 3 млн. $.
• Даніэла Пяштова — у 1998 годзе — («Dream Angels» bra) — бра варта 5 млн. $.
• Хайдзі Клум — у 1999 годзе — («Millennium Bra») — камплект варты 10 млн. $.
• Жызэль Бюндхэн — у 2000 годзе — («Red Hot») — лалавы камплект варты больш 15 млн. $.
• Хайдзі Клум — у 2001 годзе — («Heavenly Star») — камплект варты 12,5 млн. $.
• Караліна Куркова — у 2002 годзе — («Star of Victoria») — камплект варты 10 млн. $.
• Хайдзі Клум — у 2003 годзе — («Very Sexy») камплект варты больш 11 млн. $.
• Тайра Бэнкс — у 2004 годзе — бра варта 10 млн. $ і зроблены з 18-каратнага белага золата з больш 2900 дыяментамі і 70-каратны дыямент.
• Жызэль Бюндхэн — у 2005 годзе — бра варта 12,5 млн. $ і зробленая з 18-каратнага белага золата з больш 2900 дыяментамі і 22 лаламі і 101-каратным дыяментам.
• Караліна Куркова — у 2006 годзе — бра варта 6,5 млн. $ і зробленая з больш 2000 дыяментамі і 10-каратным дыяментам у цэнтры.
• Селіта Ібенкс — у 2007 годзе — камплект варты 4,5 млн. $, уключае шпільку, падвязку і бранзалет.
• Адрыяна Ліма — у 2008 годзе — бра варта 5 млн. $ і зроблены з чорных і белых дыяментаў і лалаў.

Гл. таксама

• Марына Лінчук

Спасылкі

• Афіцыйны сайт